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环球ug充值:罗振宇打击IPO,“知识服务”的钱还能挣多久?

9月下旬,“获得”App和民众号“罗辑头脑”母公司——建立6年的北京头脑造物信息科技股份有限公司(下称头脑造物)披露了招股书,拟在创业板上市募资10.37亿元。

头脑造物是2016年前后创投产业“知识付费”风口的代表企业,然而在长达420页的招股书中,“知识付费”这个词一次也没有泛起过。

取而代之,以知识服务为焦点营业的头脑造物,对外抛出一个听起来更远大的产业界说——终身教育,称其涵盖的用户岁数是以22岁(竣事学制教育、踏入职场)为起点,直到77.3岁(2019年中国人的平均寿命)。

罗振宇曾在公开场合多次论述过他的创业理念。2016年,他在与许知远的对谈中示意,自己做的是一门服务生意,以拆书和输出看法的形式,辅助用户在学习这件事上“省时间”。

以是本质上,头脑造物对用户提供的是快餐化的知识产物。然则已往两年,为了继续扩大收入规模,头脑造物在产物战略上做出重大转型,跳出已往只行使线上渠道售卖音视频课程、听书和电子书,逐步在海内结构获得大学的线下培训校区。至今年一季度末,该项目已经落地11个一线及新一线都会。这一步转型的商业变现效率现在还未获得充实验证,它更为现实的价值,是面向二级市场的投资人厚实自己的商业故事剧本。

这家已往一直强调“移动互联网”身份标签的内容公司,在招股书中引据艾瑞的市场研究讲述称“线下教育孝敬了终身教育行业 70%以上的收入”。云云态度转变,难免引发外界预测:基于现有产物形态的知识服务是否已显现出用户规模的天花板?

线上知识服务:已遇增进瓶颈

在招股书中,头脑造物将自己的营业收入结构划分为线上知识服务、线下知识服务和电商三大板块。

2019年,线上知识服务在头脑造物公司收入的占比为66.26%,却泛起18.75%的同比下滑。这是一个危险的信号。受线上营业的拖累,2019年头脑造物实现总营收6.28亿元,较前一年7.38亿元下滑14.91%。

其线上内容分发渠道主要是两个:获得App和罗辑头脑微信民众号。运营近7年的罗辑头脑民众号,停止2020年3月末的关注用户数跨越1200万人,同期获得App的月度活跃用户数跨越350万。

头脑造物的线上知识服务,其收入泉源并不涉及广告,而完全依赖于用户付费购置其内容产物。其中,交易额(GMV)孝敬最高的是课程类产物,内容涉及应用技术、商学、科学和人文四大类,至今年一季度末已累计签约讲师约160人,课程产物319门。

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