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中秋档4.9亿 ,虽然倒退但值得激励

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文|南如珉 编辑|夏添

今年中秋档最终斩获约4.97亿,虽然同比往年有一个大幅的倒退,但照样超出市场预期的。

三天4.97亿,显然这不是一个理想的成就,市场倒退个5、6年不说,市场的严重缺片征象还在继续。其中《峰爆》成为一家独大的冠军,独占40%以上的市场份额,于这种三天长假来说是较为罕有的情形。作为衔接暑期档跟国庆档的主要节点,中秋档向来都是被忽视的存在。

中秋档越发鸡肋了

许多人可能会有所感受,中秋档作为三天长假的大档期,险些从未吸引过真正具备体量的项目,这并不是今年才发生的。实在更多跟它身处的时间节点有关,中秋档距离国庆档太近,有时刻甚至是跟国庆档重叠的,导致了历年来的中秋档都对照尴尬。

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好比2017年、2020年,中秋档都跟国庆档重叠,两个档期合并成了一个大档期,也就没有所谓的中秋档可言。哪怕两个档期错开,相互的距离也不会太远,导致了大片很难被中秋档吸引,由于后面的国庆档会有强力的腰斩。总之,在国庆档的壮大吸附能力下,中秋档只能沦为小弟、心悦诚服。

(历年中秋档票房数据)

从数据可以看出,中秋档显然不是一个大档,最高者也仅仅是2019年的8亿体量而已,折合单日不足3亿,在整年的三天长假中都属下游显示。从历年中秋档数据来看,拿到冠军的也仅仅是《黄金兄弟》、《诛仙I》这些影片而已,两部影片一个3亿 、一个4亿 ,跟其他档期完全不能同日而语。

随同着行业对大档期的依赖性越发严重,导致了一些项目对档期在“挑肥拣瘦”。好比头部项目首选春节档,然后有些分流到暑期档,紧接着是国庆档,等等。在这种档期小看链之下,中秋档早已被片方所甩掉,头部项目险些没有任何可能选择,市场也就无从谈起了。

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比现在年搜集的片单,诸如《峰爆》、《关于我妈的一切》、《我的青春有个你》之类,这些中等体量的项目,根据往年通例的操作,是无法在三天长假中作为种子泛起的,但现在的档期严重大于项目,以至于项目无法笼罩到每一个档期,在这种“僧多粥少”的情形下,一些腰部项目也就只能赶鸭子上架,不得不被迫升级为头部了。

因此,在这种事态下,今年中秋档的市场显示并不算难看,像《峰爆》这种主旋律类型化的项目取得了超出预期的显示,成为市场的主心骨,这一点照样超出市场预期的。固然,更多照样观众的观影需求被耐久的压制所导致,需求绝不会凭空消逝,只会在守候时机,因其中秋这几部均有上佳的显示。

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